【东莞探营】"短视频+"战略引爆企业增长极 本土品牌借势突围
本报记者 王晓莞
在东莞厚街镇一栋不起眼的写字楼里，"95后"运营主管李雯正带领团队紧盯着抖音后台的实时数据。"昨晚发布的五金工具测评视频播放量突破70万，直接带动了旗舰店30%的客流增长。"李雯的兴奋溢于言表。这间不足50平的办公室，正见证着传统制造业重镇的数字化转型浪潮。
来自东莞市商务局的最新数据显示，2023年1-10月，全市抖音企业号数量同比增长217%，其中制造业占比达63%。"东莞制造"正通过短视频打破"代工厂"刻板印象，涌现出如"手机壳界的迪士尼"CASETiFY等出圈案例。
"我们建立了'1+N'账号矩阵。"虎门服装电商协会秘书长梁明告诉记者，头部品牌账号配合多个垂直领域子账号的运营模式，使单条爆款视频可撬动超500万次曝光。寮步镇某智能家居企业更独创"技术小哥"IP，通过拆解产品工艺的硬核内容，三个月斩获12万精准粉丝。
值得注意的是，本土MCN机构已发展出"短视频+直播+私域"的完整链路。东莞抖咖传媒创始人林森透露，其服务的78家制造企业中，采用组合营销策略的客户复购率提升40%以上。
"这不是简单的渠道迁移，"中山大学数字经济研究院副院长陈志强分析，"通过内容重构产业链价值，正是大湾区制造业'二次创业'的典型路径。"随着东莞市政府启动"短视频星火计划"，这座世界工厂的转型故事，正在15秒的短视频里续写新篇章。（完）
